Une équipe de professeurs de l’École de gestion de l’Université du Québec à Trois-Rivières (UQTR) s’est illustrée sur la scène internationale en remportant le Prix du meilleur cas pédagogique CCMP-AFM lors du 42e Congrès international de l’Association française du marketing (AFM), tenu à Angers du 19 au 22 mai 2026.
L’étude primée, intitulée « Truffes Québec : de l’innovation à la mise en marché », a été réalisée par les professeurs William Menvielle, Hédia El Ourabi, Saïd Zouiten et Jean-Luc Bernard, du Département de marketing et systèmes d’information, en collaboration avec Maude Lemire-Comeau, présidente de Truffes Québec. Cette étude s’est démarquée parmi 22 candidatures initiales avant d’être sélectionnée parmi les deux finalistes.
Cette distinction souligne la qualité pédagogique et l’originalité de cette étude de cas, qui sera prochainement publiée à la Centrale de Cas et de Médias Pédagogiques (CCMP). Le cas primé porte sur plusieurs enjeux marketing liés à la commercialisation de la truffe, un produit encore méconnu au Québec malgré son fort ancrage dans l’imaginaire gastronomique français. Il aborde également les défis entourant le positionnement d’un produit développé au Québec, mais souvent perçu comme français, ainsi que de la structuration d’une architecture de marque intégrant marques, sous-marques et identité territoriale (Truffes des Appalaches).
Créé en 2017 par l’AFM et la CCMP, le Prix AFM-CCMP récompense chaque année une étude de cas se distinguant par son caractère innovant, sa contribution à l’enseignement du marketing et la pertinence de son dispositif pédagogique. Les projets sont évalués selon plusieurs critères, dont l’originalité de la démarche, l’apport conceptuel, l’importance managériale, la qualité des supports pédagogiques et le potentiel d’adhésion des étudiants.
Le congrès 2026 de l’AFM, organisé par l’Université d’Angers, l’ESSCA et le laboratoire GRANEM, avait pour thème « Marketing et temporalités ». Chercheurs et praticiens étaient invités à réfléchir au rôle du temps dans les pratiques marketing, les marchés et les imaginaires de consommation.
Pour les chercheurs de l’UQTR, cette reconnaissance représente une occasion privilégiée de faire rayonner l’expertise québécoise en France, tout en mettant en valeur un produit du terroir québécois intimement associé à la gastronomie française.
